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Samedi 18 novembre 2017

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Les agences de communication se chargent de la communication interne ou externe d'une entreprise. En interne, elle permet de véhiculer auprès des personnels, les objectifs de l'entreprise. En externe, la communication renvoie une image de l'entreprise auprès du public. Des agences spécialisées dont c'est le métier, se chargent de séduire les clients, les consommateurs, les partenaires dans le but, d'améliorer les bénéfices d'une entreprise. Pour promouvoir l'image d'une entreprise, de nombreux supports de communication existent, sur papier (affiche, dépliant, flyers...), sur supports numériques (DVD, Internet, TV), sur objet (on parle de communication par l'objet)...

Quelque soit l'activité d'une entreprise, industrie, commerce, service... il est capital d'avoir une stratégie de communication. Cette communication permet à l'entreprise de se faire connaitre et de renvoyer une image d'elle séduisante qui à terme doit amener à elle, clients et partenaires économiques.

Les moyens de se faire connaitre sont nombreux et passent par les grands médias, la presse, la radio, la télévision, internet mais aussi par les prospectus, la communication événementielle, etc.

L'histoire a montré cette nécessité de communiquer, aussi bien pour des petites structures que pour des multinationales. Si l'objectif est de séduire un public, la communication peut aussi corriger une image de marque écornée par une malfaçon ou une pollution de l'environnement. Certains groupes pétroliers pris dans la tourmente médiatique due à une marée noire ou des industriels obligés de rappeler dans leurs usines des produits défectueux, doivent améliorer leur image.

D'autres raisons liées à la mode du moment, peuvent conduire des sociétés à communiquer sur des thèmes vendeurs, comme la préservation de l'environnement, la modernité pour séduire des publics ciblés, comme les personnes concernés par l'écologie ou les publics jeunes adeptes de nouvelles technologies.

Quelque soient les moyens employés et les publics visés, la communication et la publicité sont des affaires sérieuses. Planifiées et coordonnées, les stratégies de communication s'affinent pour faire toujours mieux que les entreprises concurrentes, dans une économie devenue planétaire.

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